Paste Giroblauw ook zo bij jou?
De Rijkspostspaarbank/Postcheque- en Girodienst (RPS/PCGD) was een gedegen, zeg maar gerust saai, instituut. Totdat de marketingmanager zich midden jaren zeventig realiseerde dat het wel eens een goed idee zou zijn om jongeren aan te spreken om ze over te halen een girorekening te openen. De particuliere banken maakten zich namelijk ook op om die doelgroep te gaan benaderen. Alleen is er een probleem: hoe bereik je tieners als suffe club?
Apart merk
De marketingmanager gaat in gesprek met in die jaren een van de grootste reclamebureaus in Nederland, het Amsterdamse Moussault. Daar ziet men al snel in dat ‘RPS/PCGD’ nu niet echt een lekkere afzender naar jongeren is. Het bureau stelt voor om een apart label of merk te creëren waar jongens en meisjes van twaalf tot achttien jaar zich door aangesproken voelen. De creatieve afdeling van Moussault gaat aan de slag. De aandacht wordt al gauw getrokken door de kleur blauw, want alles rond de RPS/PCGD heeft die kleur als basis.
Giroblauw
Binnen het reclamebureau wordt op een zeker moment bijna als vanzelf over ‘giroblauw’ gesproken. Men ziet dat woord als een soort vertaling van een leefwijze en cultuur, wat vooral zichtbaar is in de kleding: elke tiener hult zich in denim blauw. Hierover doordenkend ontstaat de slogan ‘Giroblauw past bij jou’. Het is een simpele constatering, zonder dwingend te zijn. Vooral dat laatste is belangrijk vanwege de tijdsgeest van het moment. Jongeren krijgen het financieel steeds beter, maar ontwikkelen ook steeds meer een kritische houding tegen autoriteiten en reclame die op hen is gericht. De reclame voor Giroblauw mag dus vooral geen dwingende toon hebben, want dat pikken de kids niet.
Niet enthousiast
Het reclamebureau ontwikkelt een campagne waarin jongeren zijn te zien in voor hen herkenbare situaties en locaties. In die beelden domineert de kleur blauw op een natuurlijke manier. Het zijn reclamefoto’s, maar het zou in werkelijkheid ook zomaar kunnen gebeuren. Moussault presenteert de campagne aan de opdrachtgever. Maar de mensen van de RPS/PCGD zijn niet enthousiast. Men vraagt zich af of de campagne wel sterk genoeg is om jongeren over de streep te trekken. Dat is wel te begrijpen, want de aanpak is voor die tijd zonder meer vernieuwend. Voor financiële diensten wordt over het algemeen op een veel drogere manier geadverteerd. De opdrachtgever wil dat de campagne wordt getest bij consumenten vóórdat men groen licht geeft.
Verwarrende handdoeken
De consumententesten vallen niet goed uit en het bureau krijgt te horen dat RPS/PCGD overweegt de zaak af te blazen. Maar Moussault laat zich niet uit het veld slaan en duikt nog dieper in de reacties van de consumenten. Men ontdekt dat consumenten het aanbod van handdoeken als cadeautje bij het afsluiten van een girorekening verwarrend vindt. In een tweede ronde -zonder dit aanbod- worden de advertenties wél positief beoordeeld en kan de campagne van start gaan.
Opgenomen in het spraakgebruik
Al heel snel wordt Giroblauw opgenomen in het spraakgebruik. Simon Carmiggelt heeft het in een van zijn columns over ‘het Poona-oranje, dat zoveel grijze mannen blij maakt die in het giroblauw alleen maar rood stonden’. En de beroemde Amsterdamse seksclub Yab Yum laat via een grote advertentie in De Telegraaf weten dat een klant een door de club uitgeschreven slagzinnenwedstrijd heeft gewonnen met de slogan ‘Ook met giroblauw even gauw’.
Bekende mensen
Een redelijk vernieuwende aanpak is ook het in de media op laten treden van bekende mensen. Het Cocktail Trio neemt een plaatje op met daarin de opmerkelijke tekst ‘Giroblauw past bij jou. Kijk maar in de spiegel en je weet niet wat je ziet’. En onder andere presentator Koos Postema, André van Duin, Jan Mulder en Van Kooten en De Bie -die ‘als moderne organisatie (het Simplisties Verbond) natuurlijk Postgiro gebruiken- en John Cleese verschijnen voor de camera. Vooral de hilarische spotjes met John Cleese zijn beroemd geworden. Hierin kan Cleese in Amsterdam maar geen Nederlander vinden die Giroblauw gebruikt. Hij raakt zo gefrustreerd dat hij een nietsvermoedende voorbijganger vastgrijpt en tegen hem sist ‘Zeg dat je Giroblauw gebruikt, anders breek ik je arm!’. De geschrokken man reageert met ‘Ja, ik gebruik het! Het is goed voor mijn huid en het smaakt heerlijk!’…
Bekijk hier de hilarische spotjes met John Cleese
